坐落于滨海新区中新天津生态城国家动漫园的卡通先生影业，在当今的业内，完全称得上最具号召力的公司。其核心运营团队，曾成功运作了《喜羊羊与灰太狼》《麦兜》，以及后来的《赛尔号》《我爱灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《洛克王国》等多部动画作品。细细数来，几乎囊括了近年来国产动画的全部高票房人气之作。刚刚过去的寒假，由卡通先生参与制作的动画电影《熊出没之夺宝熊兵》至今已收获2.4亿票房，不仅将国内的对手远远甩在身后，甚至仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》两部进口卡通片，排名中国动画电影史的探花之位。身为行业翘楚，卡通先生在运营方面的妙手引发了圈内外的强烈兴趣，作为公司掌舵人，总经理陈英杰也借《熊出没》的成功，道出了自己的动漫经。
出手——商业搭档精挑细选
共担风险、共享利益，这是如今影视圈的常态，对于相对规模较小的动漫制作公司，这更是司空见惯的模式。对此，成立多年的卡通先生深谙其道，“寻求合作伙伴是必须的，但这个过程也要经过我们的精挑细选。”陈英杰表示，从成立至今，卡通先生一直遵循出品“合家欢”类型动画作品的宗旨，“《熊出没》是在2012年成长起来的，事实上在那一年我们关注了很多部动画。但最终，经过我们专业的市场调查，得出判断《熊出没》是中国家庭最喜欢的，家长陪同观看意愿最高的。所以，在2013年初，我们找到了电视版《熊出没》的出品方深圳华强动漫，提出联合投资、制作的想法。”
众所周知，由于电视版《熊出没》的超高收视率，以及周边产片开发造成的眼球效应，华强动漫在那段时间红得发紫。回忆起接触之初，陈英杰透露，同期国内多家动漫制作公司都曾与华强有过接触，“最终之所以看中我们，既有卡通先生多年来成功的案例，更有我们对于《熊出没》未来市场的专业分析打动了对方。”
制作——多管齐下电视变电影
以华强的电视版创意和制作人才为班底，虽然卡通先生与对方共为《熊出没》的最大投资方，但仍被不少人视作“捡便宜”之举。但听过陈英杰的介绍，一个浸淫动画多年、对市场把控准确、细微的形象却渐渐笼罩在卡通先生之上。
“2013年年初，华强曾经单独制作过一部电视电影版《熊出没之过年》，市场反响一般。正因此，我们提出的很多创意才真正打动了他们。”对此，陈英杰介绍道，“拍大电影，包括片长、故事、类型，都可以有很多形式，喜剧、冒险，或者类似于《喜羊羊》的生肖类型都可以。但我们提出了冒险的模式，更符合国际潮流，也适合全年龄段观众。再有，就是角色的设定。电视版中光头强和熊大、熊二的形式，很难支持90分钟的电影故事，我们觉得必须要有突破，要有电视中没有的，这样才能有区别，才能激发观众走进影院的热情。因此，我们加入了第三方BOSS和小女孩嘟嘟。前者，是为了保证电影的戏剧冲突和从头至尾的悬念;后者，是为了让家长产生共鸣。起初，嘟嘟的年龄设定比较大，但经过后期调研，降到了两岁左右，也是出于同样的考虑。”
回忆起制作前的沟通，陈英杰透露，最激烈的争论是影片格式：“一开始，我们就提出了必须要以3D 中国巨幕格式制作。但华强方面一开始的想法是循序渐进，第一部先尝试，然后再慢慢推进。期间，我们跟对方进行了多次讲解、说明，告诉他们为什么我们要在技术参数上追求最高的规格和格式。现在的中国动漫市场，不仅自身竞争越来越激烈，好莱坞方面还有着巨大压力，观众不会有这么大的耐心等待。所以，第一部就一定要以中国动画电影的最高标准来执行，否则，根本不会有第二次机会了。事实证明，在技术上的高标准，的确成为《熊出没》获得高票房的重要因素之一。”
营销——首创“妈妈观影团”
多年来，提到国产动画和好莱坞动画的差异，很多人都会用“低龄化”这个概念加以形容，好莱坞动画可以迎合多个年龄段观众的口味，但国产动画却往往只能引发学龄前儿童的兴趣，无奈的陪看过程更被很多家长视作煎熬。久而久之，在家长一次次有意无意的“安排”下，小观众也与影院渐行渐远。
在《熊出没》制作和营销的过程中，我们却坚定地提出了“大手拉小手”的概念。《熊出没》定档时，我们已经知道多部好莱坞动画也选择了同一档期。在很多父母心中，看一部好莱坞动画会更超值。所以，在营销过程中，我们最需要达到的目的就是给父母传递一种观念：有智商、不幼稚。其次，由于电视版此前遭遇了“不良台词”“暴力倾向”的媒体报道，我们更需要改变电影版在父母心中的印象。面对陈英杰口中这个“营销过程中一定要打破的局”，卡通先生提出了“妈妈观影团”的全新概念，“我们是1月17日上映的，5日就在全国做了600场点映，16日又做了2000场。每一场点映都邀请妈妈们观看，观影结束后有投票，几乎是零差评，电影传递出的亲情、友情和普世观让她们震惊。妈妈们都能看到，互相也有交流。今天已经进入了自媒体时代，妈妈们会通过各种渠道传播这一信息。所以，即便有《神偷奶爸2》和《喜羊羊》，很多家长最后仍旧选择了我们。”陈英杰感叹，“这离不开‘妈妈观影团’。”
如今，分析2.4亿的票房，陈英杰认为，“小手拉大手”仍旧占了多数，“大概50%。‘大手拉小手’能有30%。”而剩下的20%，则是卡通先生提出的另一概念——“大手拉大手”，“这也是我们拉进乐视影业的初衷，他们有成熟的成年人宣传通道，保证了成年观众对于《熊出没》的接受。”
定位——走出国门是目标
在《熊出没》票房狂收之际，外界也将目光再次投向了卡通先生这个中国动画的领军企业。事实上，不谈太过久远的历史，单说去年，他们就拿下了国产动画总票房的55%，“今年应该还会再高，六一期间还有《辛巴达历险记》第二部，暑期档有《洛克王国》，再之后还有《甜心格格》。其中，《洛克王国》我们很有信心，很可能成为第三部破亿的国产卡通电影。”
而与此相比，在外界看来趁热打铁推出《熊出没》续集，似乎才应该是卡通先生接下来的首要任务。但出乎意料的是，在陈英杰眼中，这早已成了“过去时”，“第一部还没有完成制作的时候，我们就已经开始了针对第二部的头脑风暴。而如今，第三部也已经启动了。我们提出的目标，是打造一部具备国际水准的，海内外同步上映的动画作品。”听上去，似乎早在《熊出没》上映前，卡通先生就已然胸有成竹。
与国家动漫园之缘
卡通先生自2010年落户国家动漫园至今，已经迈入了第四个年头。刚刚过去的这个寒假，由其制作的《熊出没之夺宝熊兵》票房、口碑双赢，卡通先生更是赢得了业内外的交口称赞。辉煌之余，回忆四年征程，总经理陈英杰感慨万千，他认为动漫园的支持起了很大的作用。而谈到未来，他也在畅想更多的合作机会。
“在成立卡通先生之前，我在上海文广集团工作多年，可以说上海文广局每个部门都有我的朋友，如果我当初把卡通先生注册在上海，没有任何问题。而经过比较各方的产业园，最终选择天津，也是因为中新天津生态城对企业的扶持力度，从各个方面来看都非常大。”说起结缘生态城，陈英杰回忆起了一年多之前只做《我爱灰太狼2》的经历，“那个片子我们要到新加坡取景，还要借助对方在特效方面的技术和人才。记得最初招商时，生态城商务局局长杨柳亲自带着我们挨个拜访投资商。可以说，《我爱灰太狼2》的成功与滨海新区密不可分。”说起国家动漫园的建设，陈英杰觉得整体的产业链布局是企业人们最大的信心所在，“从前期的孵化，到中期制作，再到后期衍生品的开发，这个产业的架构是最完整的。”
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发表于 2014-2-28 15:28:37
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