华强方特首次亮相广告节 斩获四项“长城奖”

杉杉来吃

10月22日-24日，第23届中国国际广告节在海口举办。众多广告界精英、广告主齐聚盛会，一同揭晓了素有“中国广告界奥斯卡”之称的“中国广告长城奖”等获奖榜单。华强方特首次亮相广告节，并一举夺得4项大奖： “《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》指定主题乐园”和“方特独家冠名网剧《最好的我们》”两大案例均荣获年度营销传播案例奖；华强方特集团品牌总监李桢荣获年度品牌创新人物奖；华强方特旗下天津方特荣获媒体企合作案例奖的创新营销类金奖。

由中国广告协会主办的“第23届中国国际广告节”是中国国际广告盛会，其中“中国广告长城奖”更是中国广告业最权威、最有影响力的专业奖项，同时也是历史最久远、规模最盛大的中国广告奖项，其含金量一直为业界所推崇。在本届长城奖颁奖典礼上，华强方特凭借“《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》指定主题乐园”和“方特独家冠名网剧《最好的我们》”两大优秀的营销案例占据年度营销传播案例奖这一重量级奖项的两个名额，可谓是一枝独秀。

近年来，在品牌年轻化战略的推进下，华强方特不断创新营销传播思路，促进媒介资源整合，在消费者感知、互联网运营、媒体传播、场景植入、内容创造等方面进行了全方位的探索。

2016年，华强方特全面启动娱乐营销，联合《奔跑吧兄弟第四季》、《极限挑战第二季》、《最好的我们》网络剧等广受年轻消费者喜爱的热门IP。从热门综艺到青春回忆，从环节定制到冠名联动，节目、网络、自媒体、终端的共同发力，华强方特形成了广告传播内容的生态循环，以多种形式和玩法吸引消费者，实现了巨大的曝光量和品牌形象的成功塑造，开创了营销传播的新思路，也借此实现了与消费者的深度互动和方特品牌“年轻”的品牌效果传播。

其中，方特作为《极限挑战》的指定主题乐园，《极限挑战》方特专场播出后，被粉丝誉为“极限挑战第二季以来，最烧脑、最经典、最好看的一期”，收获口碑无数；

跑男剧组根据方特独具一格的中国风环境和元素，创新了贴合中国传统文化的新玩法，在《奔跑吧兄弟》方特专场播出后，消费者更深入、广泛地认识到方特品牌的内涵。

方特独家冠名的《最好的我们》网剧，豆瓣评分8.6分，热播期间多次占据网剧排行榜首位，最终以26亿播放量收官，堪称校园青春剧经典之作。

这些营销案例，让华强方特获得广大年轻消费者的关注和青睐，让华强方特的品牌知名度与忠诚度再上一个台阶。华强方特用优异的市场业绩和极高的消费者口碑通过了市场的检验，诠释了营销的真谛，打造了当之无愧的经典营销传播案例。

品牌，是一种标志、一种精神、一种力量。数十年来，华强方特一直深耕主题乐园行业，成功打造了方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画共四个自主知识产权的主题乐园。凭借对主题乐园市场的专业定位，华强方特精准发掘“方特”品牌的深层内涵，坚定、踏实地传承和创新中华文化，赋予了方特品牌无限的光辉。在华强方特在品牌营销传播中同样完美地融合了传统文化，成功走上了世界级的主题乐园品牌的创新发展之路，创造了方特品牌的辉煌。

此外，华强方特旗下的天津方特携手天津广播电视台创造的“看得见的旅行——天津广播电视台旅游行业开发的探索之路”案例，荣获了媒企合作案例奖的创新营销案例金奖，这也是对华强方特品牌整合创新营销的高度认可。